Neslavnu titulu „Zlatna obmana“ koju dodeljuje nemačka organizacija Fudvoč svake godine za najbezobrazniju marketinšku laž dobila je čokolada „Milka“.
U finale internet ankete plasiralo se pet kandidata, a više od 34% od preko 58.000 učesnika glasalo je za brend „Milka“ čokolade u vlasništvu kompanije „Mondelez“. Potrošači su kao razlog izabranog pobedničkog brenda za 2025. godinu naveli veliko povećanje cene uz istovremeno smanjenje količine proizvoda. Naime, klasična tabla „Milka“ čokolade od alpskog mleka poslednjih meseci ima 90 umesto ranijih 100 grama a veličina pakovanja je ostala ista. Redovna cena porasla je sa 1,49 na 1,99 evra, što znači da efektivno manja gramaža košta skoro 50 odsto više.
Iz Fudvoča poručuju da „Mondelez smanjuje tablu dok „naduvava cenu“ i da je „Milka“ klasični primer „šrinkflacije“. Kompanija „Mondelez“je odbacila optužbe da obmanjuje potrošače uz objašnjenje da je nova gramaža jasno naznačena na samom proizvodu, da zvanični sajt nudi detaljan pregled svih dostupnih formata, vrsta i gramaža čokolade a kao opravdanje za povećanje cena navodi rast troškova.
„Na primer, cena kakaoa se u poslednjih 12 meseci skoro utrostručila i dostigla rekordne nivoe“, poručuju iz kompanije.
Međutim, Fudvoč odgovara da je oznaka gramaže na policama i u prodavnicama često prekrivena kartonskim preklopom. Takođe, zaštitnici potrošača godinama kritikuju sve češću pojavu u prehrambenoj industriji navodeći kao glavnu primedbu da je smanjenje količine proizvoda često teško uočljivo na prvi pogled pa se tako prikriva stvarno povećanje cene.
Priznanje „Zlatna obmana“ (Goldener Windbeutel) organizacija Fudvoč dodeljuje od 2009. godine za najdrskiju marketinšku obmanu po mišljenju potrošača a kovanica „šrinkflacija“ nastala je od engleskih reči "shrink" (smanjiti) i "inflation" (inflacija) opisujući praksu smanjenja količine ili veličine proizvoda uz istu ili veću cenu.
